不止流量

明星和品牌的双向奔赴

过去，明星仿佛高高在上，而如今随着经济、观念的转变，开始走下“神坛”，更接地气…..

最近，沪上阿姨官宣吴彦姝为新品推广大使的消息一出，评论区瞬间被“太会选了”“这才是灵魂契合”的呼声淹没。

没有顶流的尖叫式热度，却凭“精准”二字，也是让这次新品在茶饮赛道裏跑出了独特的加速度。

前段时间，海底捞官宣联动曾舜晞引发热潮，曾舜晞曾以银发造型挑战“捞面舞”，以及跳“海底捞科目三”爆火，如今这个夏天，海底捞直接官宣他为夏日代言人，网友笑称：“海底捞”这是把编外人员转正了！

目前“海底捞出了曾舜晞”话题，在小红书平台已有21.6万的浏览量，抖音平台有307.8万次的播放量。

◎沪上阿姨官宣吴彦姝、海底捞夏日代言人曾舜晞

其实找他们代言人并不稀奇，是因为双方在精神内核上的高度契合，让合作多了更深层的文化共鸣。在消费降级背景下，消费者对品牌的忠诚度普遍下降，而品牌商家选择代言越来越精准。

不仅仅是明星代言，还有明星探店，尤其当他们探店目标是极具烟火气的餐饮店，使得明星形象更加亲民，自然也带起一波新流量。

比如今年因上市备受瞩目的巴奴毛肚火锅，“食神”蔡澜、王俊凯、成龙、郎平夫妇等众多明星都纷纷前来品尝，甚至在《向往的生活》节目中也大力推荐。何炅、黄磊等知名人士更是对其赞不绝口。

◎《向往的生活》对巴奴火锅大力推荐

今年2月，刘奕君相约重庆北步园火锅，让整个重庆都充满魔力。

神仙姐姐刘亦菲也是火锅钟爱粉，北京的铜锅涮肉，重庆的麻辣牛油锅，潮汕的鲜美牛肉锅，全国各地的火锅，她几乎都尝了个遍，每次都能引起一波热议。

前段时间，演员江疏影打卡贵州酸汤火锅，表示酸酸辣辣的，太好吃了！火锅店现在天天爆满，老板还把原先200块的双人套餐改叫“明星套餐”；歌手薛凯琪在演唱会上大赞遂宁火锅“这个火锅是2025年我吃过最好吃的火锅”。

◎江疏影打卡贵州酸汤火锅

综合来看，明星自发探店也越来越“接地气”，鲜有米其林等高档餐厅，更倾向于大众也能负担得起的平价烟火气美食，人均消费从十几元到百元不等。