2026年1月27日，英伦顶奢香氛品牌祖·玛珑正式官宣刘亦菲出任全球品牌代言人，这一重磅消息瞬间引爆全网热议。作为品牌史上首位华人全球代言人，刘亦菲的空降合作不仅打破了祖·玛珑多年来的代言传统，更让东方韵致与英伦优雅的碰撞，成为时尚圈开年最具分量的跨界佳话，为顶奢品牌与华人艺人的合作写下全新注解。

         此次合作的规格堪称顶级，尽显品牌对刘亦菲的重视。官宣当日，祖·玛珑同步上线微博开屏、超话版头，线上线下全渠道铺开宣传，全球硬广也已进入筹备阶段。更值得关注的是，刘亦菲拿下的是全线产品代言资格，与她手中路易威登成衣、宝格丽珠宝、天梭腕表的顶奢资源规格完美对齐，补全了其高端商务矩阵中香氛领域的关键拼图，至此她的高端代言数量增至12个，始终坚守“少而精”的高价值路线。

         二者的契合度早已超越简单的商业合作，抵达气质与内核的深度共鸣。祖·玛珑作为雅诗兰黛集团旗下的香氛标杆，以皇室御用背景、纯粹简约的香调理念闻名，秉持“香氛混搭”哲学，追求不事张扬的高级感，其25-45岁的高净值受众与刘亦菲的受众画像高度契合。而刘亦菲自带的“清冷仙气”与优雅风骨，恰如品牌香调般纯粹绵长，从《玫瑰的故事》中黄玫瑰造型的风情，到红毯上满天星发饰的灵动，她被网友赋予的“花神”称号，与祖·玛珑英伦花园式的香氛意象天然绑定。

         品牌对这份契合的信任更是打破常规，官宣海报大胆摒弃产品露出，仅以刘亦菲身着米白长裙的清隽身影为核心，凭借氛围感便传递出香氛的空灵意境，被网友调侃“她站在那里就自带香气”。这种“无产品”呈现方式在祖·玛珑过往代言中从未出现，足见刘亦菲的气质已成为品牌精神的具象表达，官释硬广“繁花盛开之境”的主题，更将她的东方柔美与英伦香氛美学无缝衔接。

         官宣后的市场反响，印证了这场合作的双赢效应。二十四小时内，#刘亦菲祖玛珑全球品牌代言人#话题互动量破百万，线上电商火速开设“刘亦菲同款”专区，经典香氛、馥郁黑瓶系列及沐浴产品全线热销，部分香型迅速断货，粉丝下单时纷纷备注“刘亦菲”助力销量。线下专柜更排起长队，刻字服务加持下，追星仪式感转化为实实在在的购买力，品牌销售额短时间内暴涨三倍多。

         从品牌战略来看，选择刘亦菲是祖·玛珑深耕中国市场、打破“小众”标签的关键布局，她凭借《花木兰》积累的全球认知度，成为连接东西方香氛文化的最佳桥梁。而对刘亦菲而言，这份代言不仅粉碎了此前的“资源降级”流言，更以“低曝光高价值”的商业体质，巩固了其顶奢圈华人代表的地位。当东方佳人的温婉韵致邂逅英伦花园的馥郁香气，这场跨文化的美学碰撞，终将成为顶奢代言史上的经典案例。