2026年5月6日，三星电子在官网发布公告，正式宣布在中国大陆市场停止销售包括电视、显示器、空调、冰箱等在内的所有家电产品，仅保留手机与存储芯片两大核心业务正常运营，这一决定标志着三星结束了三十余年在华家电零售征程。

         此次三星停止销售的家电品类十分全面，涵盖电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱等全系列家用及商用家电，而手机产品不受影响，正常面向消费者销售。三星方面明确表示，将严格遵守《消费者权益保护法》及国家三包规定，继续为已购买家电产品的用户提供规范售后服务，保障用户合法权益。据经销商透露，目前门店仍可保障年底前的家电供货，但部分型号已临近售罄，且部分产品因货源紧张价格有所上涨。

         三星家电曾在中国大陆市场拥有辉煌战绩。自1992年正式进入中国市场以来，三星以高端外资形象切入，彩电、冰箱等产品一度成为品质的象征，2005年其彩电市占率接近20%，位居行业第一。但近年来，随着中国本土家电品牌崛起，三星家电市场份额持续缩水，如今已逐渐边缘化。数据显示，2026年开年以来，三星彩电线上、线下销额市占率分别仅为1.33%和3.54%，冰箱、洗衣机等白电品类市占率更是不足0.5%。

         多重因素叠加导致三星最终选择退出。核心原因是本土品牌的激烈竞争，海信、美的、海尔等国产品牌在技术、智能化水平上快速追赶，且性价比优势显著，同规格产品价格比三星低30%-50%，大幅挤压了三星的市场空间。同时，三星本土化运营滞后，产品研发、定价等决策权集中在韩国总部，无法及时响应中国消费者的需求，产品适配性不足。此外，三星集团战略重心转向高利润的半导体业务，2026年一季度半导体业务贡献了集团超九成利润，而家电业务长期亏损，成为战略包袱。

         三星的退出，既是企业自身战略调整的结果，也是中国家电市场格局变化的缩影。近十年，已有东芝、飞利浦等多家外资家电品牌退出中国市场，本土品牌市占率已超90%。业内人士表示，三星退出不会对国内市场产生明显影响，但也提醒本土品牌需警惕垄断风险，持续创新。此次调整后，三星在华家电生产线将保留，转为出口基地，聚焦北美等海外市场，完成从在华零售到供应链枢纽的角色转变。