2026年3月28日，《白日提灯》登陆腾讯视频，以顶流配置与现象级热度开启首播，开播15分钟站内热度突破22000，峰值达26481，刷新平台年度新剧纪录，随之而来的是广告商的蜂拥而至，成为一季度最受资本青睐的剧集。彼时，从瑞幸咖啡、名创优品等快消品牌，到护舒宝、飞鹤迹萃等民生品牌，15家不同领域的品牌通过联名、中插广告等形式深度绑定，甚至出现“广告比正片片段更先出圈”的盛况，足以见得市场对这部S+级古偶剧的高度期待。

开播初期的繁华并非偶然。该剧坐拥迪丽热巴、陈飞宇两大顶流主演，《流浪地球》特效团队操刀1900个电影级镜头，26米实景搭建的“归墟城”融合敦煌矿物色与哥特暗黑风，美学设计极具巧思。迪丽热巴分饰的鬼王、孤女等三重角色，红衣造型出圈，陈飞宇的战损将军形象也收获不少好评，加之IP自带的粉丝基础，让广告商看到了巨大的曝光价值。开播前，剧方就已达成15个品牌联名合作，覆盖茶饮、文创、零售等多个领域，形成了“未播先火”的商业奇观。

然而，这份繁华并未持续太久。随着剧集更新，口碑两极分化的争议逐渐凸显，直接影响了广告商的信心。最大的争议集中在剧情改编上，制作方将原著“鬼王永世孤独”的悲剧结局改为“化凡相守”的HE，引发原著党强烈不满，被吐槽“用工业糖精覆盖刀尖舔蜜的痛感”，削弱了角色的悲壮感与宿命张力。同时，主演间的CP感争议持续发酵，8岁的年龄差被部分观众吐槽“姨侄感”明显，难以代入情感线，导致剧集完播率持续下滑——这一指标恰恰是广告商评估投放价值的核心依据。

转折点发生在第28集，这部曾广告云集的剧集突然开启“裸播”模式，全程无任何片头、中插及片尾广告，成为业内罕见的“冰火两重天”案例。据业内消息，在此之前，剧集的广告数量已从开播时的5家缩减至2家，而第28集的零广告，本质上是广告商集体撤退后的无奈之举。数据显示，播出一周后，腾讯站内热度停滞在27000左右，黄金时段多次出现“零涨幅”，虽云合市占率升至10.8%，却被同期竞品《逐玉》以绝对优势压制，流量续航能力不足让品牌方失去了持续投放的信心。

从广告云集到裸播，《白日提灯》的转折的是流量神话的褪色，更是观众审美升级的必然结果。广告商的撤退，从来不是一时兴起，而是对剧集质量、口碑走势的理性判断。当一部剧集过度依赖顶流与特效，却忽视了剧情逻辑与情感内核的打磨，即便开局再惊艳，也难以留住观众与资本的青睐。第28集的裸播，不仅是这部剧集的尴尬时刻，更是给行业敲响的警钟：流量可以吸引一时的关注，却无法支撑长久的商业价值，唯有扎实的内容，才能守住资本的信任。